안녕하세요, 서울넘버풀의 Arthur입니다.
틱톡의 성장세가 참으로 무서운 요즘입니다. 벌써 유튜브를 앞설 수도 있다는 등의 얘기가 나오는 것이 격세지감일 따름인데요. 오늘은 틱톡 광고 중 많은 분들이 햇갈려 하시는 [게재 위치] 를 어떻게 설정하면 되는지를 다뤄볼 예정입니다.
우선 틱톡 광고 관리자에서 캠페인을 만드시고 -> [광고 그룹] 탭을 설정하시다 보면
이렇게 [게재 위치] 라는 섹션이 있습니다. 여기서 아주 아주 많이들 하시는 실수가 [자동 게재] 를 선택해 버리시는 건데요. 이렇게 하시면 끔직한 ‘광고비 폭탄’ Ending이 기다리고 있습니다..😂
많이들 경험해보셨을, 페북/인스타 광고의 경우엔, 자동 노출, 다른 말로 어드밴티지 노출 위치라고 하죠? 자동 노출의 퍼포먼스가 워낙 좋은 것이 사실이고 -> 그래서 많은 분들이.. 틱톡도 당연하겠거니 하고 자동 게재를 많이 누르시는데요. 틱톡은 절대, 그렇게 하시면 안됩니다!
우선 위의 ‘틱톡’ 지면은, 다들 아시는 그 틱톡 앱을 유저들이 사용할 때 우리 광고 영상이 노출되는 것입니다. 그리고 그 아래, 다소 생소하실 수 있는 이 ‘팽글’ 이라는 지면은, ‘틱톡’이 아니라 ‘틱톡’ 과 제휴된 사이트나 앱들, 다른 말로 오디언스 네트워크에 우리 광고 영상이 노출되는 것을 의미하죠.
여기서 문제는, ‘자동 게재’ 를 선택하면 똑똑하게 각 지면별로 최적화해서 입찰과 노출이 진행되는 것이 아니라, 체감상으로는 둘을 어설프게 평균한 것 같은? 어중간한 가격으로 입찰이 들어가서 양쪽 지면 모두에서 호구를 맞는.. 인상을 받았습니다. 실제로도 이렇게 아무리 돌려봐도 ROAS 측면에서도 굉장히 안 좋았고요.
결론적으로, 제가 자신있게 추천하는 방법은 바로,
1) 틱톡만 선택한 광고 그룹을 우선 만들고
2) 팽글만 선택한 광고 그룹도 따로 만들어서
각각 성과를 비교하고
-> 더 ROAS가 좋은 광고 그룹만 남겨라는 것입니다. (킹킹킹갓갓A/B 테스트 만세!)
자동 게재는? 아예 쓰지 말고 말이죠.
이렇게 해보시면 아마 높은 확률로, [틱톡] 만 선택한 그룹이 전환 성과가 좋으실 거구요! 다만 팽글이 CPM, CPC가 진짜 눈으로 보고도 믿기지 않을 정도로 싸기 때문에.. (이 시대에 몇십원 CPC가 왠말..) 일부 업종의 경우엔 팽글 쪽이 ROAS가 잘 나올 때도 있긴 해서, 저도 신규 고객사 틱톡 광고를 세팅할 때면, 우선 꼭 둘 다 돌려 보고 성과를 비교하는 편입니다!
오늘은 틱톡 처음이신 마케터들께서 많이들 실수하시는 틱톡 게재 위치 최적화에 관해 알려 드렸는데요, 다음에는 더욱 더 꿀 떨어지는 퍼포먼스 마케팅 팁으로 찾아뵐게요!
비와이이~~!
Arthur
테크 기반 마케팅 전문가 집단, 서울넘버풀
서울대학교 출신의 개발자/마케터들이 모여 설립한 테크 기반 마케팅 전문가 집단, 서울넘버풀
압도적인 마케팅 성과를 경험시켜 드립니다.
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안녕하세요, 서울넘버풀의 Arthur입니다.
틱톡의 성장세가 참으로 무서운 요즘입니다. 벌써 유튜브를 앞설 수도 있다는 등의 얘기가 나오는 것이 격세지감일 따름인데요. 오늘은 틱톡 광고 중 많은 분들이 햇갈려 하시는 [게재 위치] 를 어떻게 설정하면 되는지를 다뤄볼 예정입니다.
우선 틱톡 광고 관리자에서 캠페인을 만드시고 -> [광고 그룹] 탭을 설정하시다 보면
이렇게 [게재 위치] 라는 섹션이 있습니다. 여기서 아주 아주 많이들 하시는 실수가 [자동 게재] 를 선택해 버리시는 건데요. 이렇게 하시면 끔직한 ‘광고비 폭탄’ Ending이 기다리고 있습니다..😂
많이들 경험해보셨을, 페북/인스타 광고의 경우엔, 자동 노출, 다른 말로 어드밴티지 노출 위치라고 하죠? 자동 노출의 퍼포먼스가 워낙 좋은 것이 사실이고 -> 그래서 많은 분들이.. 틱톡도 당연하겠거니 하고 자동 게재를 많이 누르시는데요. 틱톡은 절대, 그렇게 하시면 안됩니다!
우선 위의 ‘틱톡’ 지면은, 다들 아시는 그 틱톡 앱을 유저들이 사용할 때 우리 광고 영상이 노출되는 것입니다. 그리고 그 아래, 다소 생소하실 수 있는 이 ‘팽글’ 이라는 지면은, ‘틱톡’이 아니라 ‘틱톡’ 과 제휴된 사이트나 앱들, 다른 말로 오디언스 네트워크에 우리 광고 영상이 노출되는 것을 의미하죠.
여기서 문제는, ‘자동 게재’ 를 선택하면 똑똑하게 각 지면별로 최적화해서 입찰과 노출이 진행되는 것이 아니라, 체감상으로는 둘을 어설프게 평균한 것 같은? 어중간한 가격으로 입찰이 들어가서 양쪽 지면 모두에서 호구를 맞는.. 인상을 받았습니다. 실제로도 이렇게 아무리 돌려봐도 ROAS 측면에서도 굉장히 안 좋았고요.
결론적으로, 제가 자신있게 추천하는 방법은 바로,
1) 틱톡만 선택한 광고 그룹을 우선 만들고
2) 팽글만 선택한 광고 그룹도 따로 만들어서
각각 성과를 비교하고
-> 더 ROAS가 좋은 광고 그룹만 남겨라는 것입니다. (킹킹킹갓갓A/B 테스트 만세!)
자동 게재는? 아예 쓰지 말고 말이죠.
이렇게 해보시면 아마 높은 확률로, [틱톡] 만 선택한 그룹이 전환 성과가 좋으실 거구요! 다만 팽글이 CPM, CPC가 진짜 눈으로 보고도 믿기지 않을 정도로 싸기 때문에.. (이 시대에 몇십원 CPC가 왠말..) 일부 업종의 경우엔 팽글 쪽이 ROAS가 잘 나올 때도 있긴 해서, 저도 신규 고객사 틱톡 광고를 세팅할 때면, 우선 꼭 둘 다 돌려 보고 성과를 비교하는 편입니다!
오늘은 틱톡 처음이신 마케터들께서 많이들 실수하시는 틱톡 게재 위치 최적화에 관해 알려 드렸는데요, 다음에는 더욱 더 꿀 떨어지는 퍼포먼스 마케팅 팁으로 찾아뵐게요!
비와이이~~!
Arthur
테크 기반 마케팅 전문가 집단, 서울넘버풀
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